Профессиональный SEO-аудит сайта: ключевые этапы

Базовый аудит, несомненно, полезная практика, которая позволяет оперативно проверить сайт на соответствие стандартным требованиям поисковой оптимизации. Но, когда речь идет о серьезной борьбе за ТОП, особенно в конкурентных тематиках, без профессиональной экспертизы не обойтись. Помощь специалиста необходима на начальном этапе продвижения, а также в том случае, когда сайт сталкивается с проблемами длительной стагнации в выдаче, спада поискового трафика, низкой конверсии.

Содержание SEO-аудита

Рассмотрим вариант комплексного SEO-аудита, сопроводив его примерами (выдержки из отчета проверки коммерческого сайта, сфера энергетических услуг).




Параметры кампании: регион «Москва», 110 запросов в ядре, ссылочное продвижение около 5 лет, видимость в Яндексе 20%, в Google 1%.

1. Анализ семантического ядра

Производятся:

• оценка эффективности запросов в ядре;
• поиск новых ключевых слов;
• анализ релевантности целевых страниц ключевым запросам.

Грамотно составленное семантическое ядро – уже 50% успеха. Чем шире охвачена тематика и точнее подобраны поисковые запросы, тем выше будут результаты по каждой продвигаемой фразе.

Отчет об ошибках:

Ядро имеет 2% слов, неэффективных для данного региона (нулевой трафик); напротив, порядка 20% конверсионных слов отсутствует в списке. Ряд страниц сайта не является релевантным продвигаемым запросам.

2. Анализ внутренних факторов

2.1. Технические параметры

Проверке подлежат:

• ответ сервера;
• кодировка сайта;
• работа «движка»;
• скорость загрузки страниц;
• вид URL-адресов;
• служебные документы sitemap.xml и robots.txt;
• заголовки Expires и Last-Modified.

Анализ технических параметров сайта дает ответ на вопрос о том, как поисковые роботы «видят» ресурс. Это крайне важно, так как погрешности в исходном коде или в содержании служебных файлов могут быть критическими, что сделает продвижение невозможным.

Отчет об ошибках

• Некорректно оформлена страница с 404-ошибкой
• Для формирования адреса страницы не используются ЧПУ
• В файле robots.txt не указано главное зеркало сайта
• Отсутствует файл sitemap.xml
• Заголовок Expires отсутствует
• Заголовок Last-Modified отсутствует
• Кодировка сервера и кодировка сайта не совпадают

2.2. SEO-параметры

Проверке подлежат:

• мета-теги Title и Description;
• заголовки и подзаголовки в текстах;
• количество страниц в активном и запасном индексах Google;
• скорость индексации страниц;
• наличие фильтров поисковых систем;
• главное зеркало сайта;
• дубли страниц;
• внутренние ссылки;
• микроразметка;
• технологии закупки ссылок;
• региональность.

SEO-параметры сайта – это фундамент, на котором строится все поисковое продвижение. Наибольшее число ошибок, которые затрудняют видимость ресурса в поиске и не позволяют раскрыть его потенциал, встречается именно здесь.

Отчет об ошибках

• Некорректное использование в текстах заголовка h1 и подзаголовков h2-h4
• Более 60% страниц сайта находится в запасном индексе Google и не отображается в результатах поиска
• Не используются микроформаты для страниц контактов и товаров
• Мета-теги Title слишком объемные (более 70 знаков), не релевантные содержанию страницы и без вхождения ключевых слов
• Для некоторых страниц используются не уникальные Title
• Низкая скорость индексации страниц из-за отсутствия новых публикаций
• Найдены дублированные ссылки на сайте, не закрытые от индексации

2.3. Контент

Проверке подлежат:

• уникальность материалов;
• объем текстов;
• плотность ключевых слов;
• оптимизация текстов и картинок;
• заполненность страниц текстом;
• правописание;
• регулярность публикаций.

Контент является основным показателем качества ресурса и имеет непосредственное влияние на скорость индексации сайта и его ранжирование в выдаче.

Отчет об ошибках

• Отсутствует атрибут title для картинок
• На страницах категорий нет вводных текстов
• Не все товары и услуги сопровождаются описанием
• Происходит деформация верстки по причине отсутствия параметров тегов картинок height и width
• Некоторые тексты на сайте не уникальны
• На страницах товаров/услуг отсутствует блок «Рекомендуемые товары/услуги»
• Тексты на сайте содержат недостаточное количество ключевых слов
• В текстах присутствуют орфографические ошибки

3. Анализ внешних факторов

На данном этапе производится анализ внешней ссылочной массы, сайтов-доноров, анкор-листов. Оценивается характер ссылочной стратегии.

Отчет об ошибках

Выявлены проблемы с «миганием» (временным или постоянным отключением) ссылочной массы. Качество и количество бэклинков (> 1600) вполне удовлетворительное, но прерывание процесса наращивания ссылок негативно отражается на росте позиций сайта. Сайт не представлен в крупнейших каталогах Яндекс.Каталог и DMOZ.

4. Оценка юзабилити и поведенческих факторов

Производятся:

• оценка дизайна;
• анализ функционала;
• анализ поведения пользователей;
• оценка сниппетов;
• поиск упоминаний сайта в соцсетях, блогах и на форумах.

Важно не только вывести сайт в ТОП, но и добиться того, чтобы посетители переходили на нужные страницы и совершали целевые действия. Если пользовательские факторы будут неудовлетворительными, поисковые машины могут понизить позиции сайта в выдаче.

Отчет об ошибках

• Сайт не адаптирован для небольших разрешений экрана
• На внутренних страницах нет навигации по принципу «Хлебные крошки»
• Отсутствует поиск по сайту
• В меню отсутствует пункт «О компании»
• Используемые на сайте изображения низкого качества
• Ссылки не выделяются из текста и не подсвечиваются при наведении мыши
• Отсутствует валидация при заполнении формы обратной связи
• Нет страницы с информацией о способах оплаты и доставки
• Отслеживание пользователей невозможно из-за отключенного вебвизора
• Непривлекательный сниппет (не оптимизрован тег Description)
• Отсутствуют официальные страницы в социальных сетях (равно как и упоминания о самой компании)
• Компания не упоминается на профильных форумах и в блогах

5. Анализ конкурентов

Для сравнительного анализа конкурентов отбираются сайты, занимающие лидирующие позиции по основным ключевым запросам.

Сравнение происходит по следующим метрикам:

• позиции;
• ссылочная стратегия;
• уровень оптимизации контента;
• посещаемость;
• ссылочный бюджет;
• бизнес-показатели;
• количество страниц в индексах Яндекса и Google.

Данное исследование показывает динамику развития сайта компании относительно рынка, позволяет сделать вывод о корректности выбранной стратегии оптимизации.

Отчет об ошибках

Уровень оптимизации сайта на данный момент уступает показателям конкурентов, что не позволяет достичь желаемых позиций в ТОПе. Для повышения эффективности поисковой кампании необходимо последовать рекомендациям, приведенным в отчете.