В 2015 году заметно расширился список аспектов, которые необходимо учитывать при анализе качества сайта. Прежде всего, это: мобильная оптимизация сайта; региональная оптимизация ресурса; скорость загрузки страниц сайта и другие составляющие.
Грамотно структурированный чек-лист позволит произвести тщательный аудит сайта и выяснить, какие конкретно факторы негативно влияют на его производительность. По итогам проверки команда специалистов сможет разработать серьёзный документ, содержащий технические рекомендации, которые необходимо применить в дальнейшей работе над ресурсом.
Начинать работу имеет смысл с быстрой проверки сайта.
На этом этапе целесообразно придерживаться следующего алгоритма:
1. Для проверки индексации страниц необходимо:
- Выполнить поиск с применением оператора site:.
- Установить точное число страниц в индексе.
- Проверить, всегда ли главная страница сайта показывается в результатах выдачи на первой позиции.
- Сам факт того, что главная страница сайта не показывается в результатах поиска на первой позиции, указывает на наличие определенных технических ошибок на сайте или проблем с индексацией. Так, например, сайт может отличаться плохой архитектурой или некачественной структурой внутренних ссылок. В то же время представитель Google Джон Мюллер (John Mueller) в начале 2015 года заявлял о том, что при поиске с использованием оператора site: главная страница сайта может и не показываться на первой позиции. Более того, по его словам, это не критично.
2. На следующем этапе нужно выполнить проверку статистики органических переходов пользователей на посадочные страницы, используя сервис Google Analytics.
- Следует проверить, соответствует ли этот показатель общему числу страниц ресурса в индексе поиска.
- Данный прием позволит выявить точное число страниц в индексе Google, на которые осуществляются органические переходы, и которые признаются поисковой системой как наиболее качественные.
3. Проверить, как отображается в поиске сайт по брендированным запросам.
- Важно убедиться в том, что главная страница сайта показывается в топ-выдачи, а также проверить, попадают ли в топ поисковой выдачи нужные страницы.
- Если нужные страницы не показываются в первых строчках выдачи – это может свидетельствовать о том, что на ресурс были наложены санкции.
4. После этого осуществляется проверка наиболее важных страниц сайта в кэше Google:
- Необходимо убедиться в том, что содержимое страниц отображается в кэше.
- Кроме того, следует проверить, есть ли в кэше навигационные ссылки.
- Не попали ли в кэш ссылки, которые не видны на сайте.
- В качестве дополнительного совета рекомендуется проверить текстовую версию страницы из кэша. Сделать это поможет специальный букмарклет.
5. Не менее важный этап - проверка того, как отображаются основные лендинги в мобильной выдаче, а также, того, насколько успешно можно отыскать бренд при помощи мобильного поиска:
- Необходимо проверить, появляется ли под ссылкой на сайт отметка «для мобильных» в результатах мобильного поиска.
- Адаптированы ли под мобильные устройства все ключевые посадочные станицы.
- Если хотя бы на один из перечисленных выше вопросов получен отрицательный ответ, это уже свидетельствует о том, что сайт теряет определенный процент переходов из мобильной выдачи.
Далее необходимо проанализировать, насколько грамотно осуществляется оптимизация страниц сайта в целом.
1. Начинать имеет смысл с оценки оптимизации мета-тегов </p>
<ul>
<li>Прежде всего, они должны быть качественно оптимизированы и уникальны для каждой страницы.</li>
<li>Имеет смысл добавлять в <title> название бренда – это позволит повысить CTR.</li>
<li>Чтобы текст из мета-тега <title> полностью отображался в поисковой выдаче, его длина не должна превышать 55-60 символов (512 пикселей). Увидеть, как будет отображаться текст из мета-тега в поисковой выдаче, можно, используя <a href="http://moz.com/blog/new-title-tag-guidelines-preview-tool" target="_blank" style="color: rgb(69, 138, 232); outline: none;">сервис</a> от компании Moz или Screaming Frog.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
2. Следующий этап подразумевает оптимизацию тайтлов и метаописаний, поскольку оба эти аспекта влияют на CTR страницы.</p>
<ul>
<li>Это поможет улучшить органический трафик независимо от позиций страницы</li>
<li>Для проверки метаописаний можно использовать инструмент <a href="http://www.tomanthony.co.uk/tools/serp-turkey/" target="_blank" style="color: rgb(69, 138, 232); outline: none;">SERP Turkey.</a></li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
3. Для страниц, отдающих код ответа сервера 404, также необходимо проверить мета теги <descriptions> и <title>.</p>
<p style="text-align: justify;">
4. Контент странице должен содержать в себе ключевые фразы. При этом, лучше, если вхождений будет несколько. Также на странице необходимо размещать альтернативные ключевые фразы.</p>
<p style="text-align: justify;">
5. Контент для всех критически важных страниц сайта должен быть уникальным и хорошо оптимизированным.</p>
<p style="text-align: justify;">
6. Для наиболее значимой ключевой фразы должен применяться тег H1.</p>
<p style="text-align: justify;">
7. В имена файлов изображений, содержащих и атрибут <alt>, необходимо включать главную ключевую фразу, связанную с тематикой страницы.</p>
<p style="text-align: justify;">
8. Адреса URL важно оптимизировать и присвоить им описания.</p>
<ul>
<li>С одной стороны, использование ключевых фраз в описании адреса ресурса позволяет сайту получить некоторые преимущества при индексации; с другой же стороны этот же приём может негативно отразиться на трафике в случае применения 301 редиректа.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
9. Что касается очистки URL-ов, то на этом этапе важно придерживаться следующих правил:</p>
<ul>
<li>Не стоит использовать в описании адреса слишком большое количество параметров или идентификаторов сессии.</li>
<li>URL-ы, открытые для индексации поисковыми роботами, должны быть статическими.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
10. Сокращение URL-ов:</p>
<ul>
<li>Общее правило гласит: короткие URL-адреса лучше воспринимаются пользователями. Хотя, официального ограничения по количеству символов, используемых в указании адреса страницы, не существует - лучше ограничиться 115 символами.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
</p>
<h4 style="font-size: 14px; color: rgb(35, 35, 35);">
Следующим важным аспектом становится анализ контента страниц сайта</h4>
<p style="text-align: justify;">
1. Начинать имеет смысл с оптимизации контента главной страницы сайта:</p>
<ul>
<li>Следует проверить, размещён ли на домашней странице хотя бы один абзац текста.</li>
<li>Достаточно, если на странице будет размещаться текст длиной в 150 слов. Это позволит поисковым системам лучше понимать тематическую направленность сайта и учитывать её при индексации.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
2. После этого можно переходить к оптимизации посадочных страниц.</p>
<ul>
<li>Важно убедиться, что на целевых страницах присутствует хотя бы несколько абзацев текста. Далее следует задать себе вопрос: «<i>Достаточно ли на странице контента, чтобы поисковая система смогла выявить её специфику</i>?»</li>
<li>Следующим шагом оцениваем, на странице использован текст шаблона или же уникальный контент.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
3. Важно также понять, есть ли на странице действительно значимый контент, или же на ней размещаются лишь анкоры и списки ссылок.</p>
<p style="text-align: justify;">
4. Далее необходимо оценить грамотность таргетинга ключевых слов:</p>
<ul>
<li>Соответствует ли интент, на который указывают ключевые слова на странице, целям самого лендинга?</li>
<li>Присутствуют ли в заголовках страницы слова, содержащие среднечастотные и низкочастотные запросы?</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
5. Проверка степени каннибализации ключевых слов производится следующим способом:</p>
<ul>
<li>При помощи оператора site: в Google необходимо найти свой ресурс по ключевым фразам.</li>
<li>Далее необходимо отыскать все подобные заголовки страниц и проверить их на дубли. С этой целью можно использовать инструмент <a href="http://moz.com/products/pro" target="_blank" style="color: rgb(69, 138, 232); outline: none;">Moz Pro Crawl Test</a>.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
6. Также нужно выяснить, способствует ли контент, размещенный на странице, конверсии и несколько он понятен пользователям.</p>
<ul>
<li>Контент, размещенный на странице, должен способствовать повышению осведомлённости пользователей о бренде, продукте или услуге.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
7. Оценка технического оформления контента на странице – еще один существенный этап. Важно убедиться, что текст отформатирован так, что пользователю удобно и легко взаимодействовать с ним, а именно:</p>
<ul>
<li>Заголовки выделяются при помощи тегов<h>.</h></li>
<li>На страницах сайтов используются изображения.</li>
<li>Текст развит на абзацы и легко читается.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
8. Желательно, чтобы все публикации на сайте носили чёткие и кликабельные заголовки.</p>
<ul>
<li>Заголовок должен быть понятным, убедительным и вовлекать пользователя во взаимодействие с текстом.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
9. Ключевым этапом в ходе анализа сайта становится проверка соотношения количества контента к числу рекламных объявлений, публикуемых на сайте:</p>
<ul>
<li>С тех пор, как Google представил алгоритм Panda, количество рекламы на сайте стало учитываться при ранжировании.</li>
<li>Учитывая это, важно убедиться, что уникальный контент на сайте преобладает над рекламным.</li>
<li>В противном случае с индексацией сайта могут возникнуть проблемы.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
</p>
<h4 style="font-size: 14px; color: rgb(35, 35, 35);">
Еще одним важным этапом аудита сайта становится выявление дублированного контента.</h4>
<p style="text-align: justify;">
</p>
<p style="text-align: justify;">
1. Следует проверить страницы сайта на наличие дублированного контента. При этом важно, чтобы на сайте не встречалось по нескольку страниц с одним и тем же содержимым:</p>
<ul>
<li>В ходе проверки имеет смысл установить, включены ли в URL параметры либо код отслеживания.</li>
<li>Встречается ли абсолютно одинаковый контент на страницах различных категорий.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
2. Необходимо также проверить наличие дублированного контента в индексе поиска:</p>
<ul>
<li>С этой целью в поисковую строку необходимо ввести фрагмент текста и проверить выдачу.</li>
<li>Важно убедиться, что контент не дублируется на других доменах.</li>
<li>Если контент сайта был заимствован другим доменом, необходимо подать <a href="http://www.google.com/support/bin/static.py?page=ts.cs&ts=1114905" target="_blank" style="color: rgb(69, 138, 232); outline: none;">заявку</a> в Google на удаление дублированного контента</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
3. Далее нужно проверить наличие дублированного контента на поддоменах и зафиксировать все прецеденты.</p>
<p style="text-align: justify;">
4. На следующем этапе осуществляется проверка безопасной версии сайта.</p>
<ul>
<li>Её цель – также поиск дублированного контента.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
5. Наконец, следует проверить и сайты-аффилиаты.</p>
<ul>
<li>Важно отыскать контент, который дублируется на других доменах, принадлежащих компании.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
6. Так называемые «страницы для печати» тоже могут явиться причиной дублирования контента сайта. Этот аспект тоже важно отследить.</p>
<p style="text-align: justify;">
</p>
<h4 style="font-size: 14px; color: rgb(35, 35, 35);">
Доступность ресурса для индексации является следующим серьёзным пунктом анализа.</h4>
<p style="text-align: justify;">
На этом этапе следует:</p>
<p style="text-align: justify;">
1. Проверить все файлы robots.txt на сайте:</p>
<ul>
<li>Это позволит выяснить, не был ли случайно заблокирован для поискового робота весь сайт или отдельный его контент. Важно предоставлять поисковым системам возможности индексации ключевого для ресурса содержимого и закрывать нежелательный для индексации контент в robots.txt.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
2. Проверить JavaScript, Cookies и CSS на предмет отключения:</p>
<ul>
<li>Использовать инструмент <a href="https://addons.mozilla.org/en-us/firefox/addon/web-developer/" target="_blank" style="color: rgb(69, 138, 232); outline: none;">Web Developer Toolbar</a>.</li>
<li>Убедиться, есть ли там контент.</li>
<li>Проверить, работают ли навигационные ссылки.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
3. Изменить протокол user agent на Googlebot:</p>
<ul>
<li>С этой целью имеет смысл использовать <a href="https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/user-agent-switcher/" target="_blank" style="color: rgb(69, 138, 232); outline: none;">User Agent Add-on</a> и убедиться в отсутствии клоакинга.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
4. Проверить страницы сайта на наличие ошибок категорий 400 и 500.</p>
<p style="text-align: justify;">
5. Далее нужно убедиться в том, что ссылки на XML–файлы добавлены в robots.txt. Это необходимо для уведомления поисковых роботов о наличии карты сайта в специальном формате XML Sitemaps.</p>
<p style="text-align: justify;">
6. Следующим шагом проверяют представлены ли данные XML Sitemaps ь в Google/Bing Webmaster Tools.</p>
<p style="text-align: justify;">
7. Затем важно проверить страницы на наличие мета-тега <noindex>:</p>
<ul>
<li>Имеет смысл убедиться в том, нет ли на сайте страниц, в HTML-код которых по ошибке был добавлен атрибут <noindex>?</li>
<li>Не менее важно отыскать на сайте страницы, которые должны содержать <noindex>, но не содержат его.</li>
<li>Осуществить быструю и лёгкую проверку поможет инструмент Screaming Frog.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
8. Важно убедиться в том, что атрибут <noindex> не применяется к целевым страницам, в противном случае на них не будут осуществляться органические переходы из выдачи.</p>
<p style="text-align: justify;">
</p>
<h4 style="font-size: 14px; color: rgb(35, 35, 35);">
Ключевыми аспектами аудита выступают: архитектура сайта, а также анализ внутренней ссылочной массы</h4>
<p style="text-align: justify;">
</p>
<p style="text-align: justify;">
1.Прежде всего, важно оценить общее количество ссылок на странице: в идеале их должно быть от 100 до 200. Однако эти цифры весьма <a href="http://moz.com/blog/how-many-links-is-too-many" target="_blank" style="color: rgb(69, 138, 232); outline: none;">условны</a>.</p>
<p style="text-align: justify;">
2. Далее имеет смысл оценить «вертикальную» ссылочную структуру сайта, а именно:</p>
<ul>
<li>Ссылки, ведущие с главной страницы на страницы категорий.</li>
<li>Ссылки, ведущие со страниц категорий на страницы подкатегорий и товаров.</li>
<li>Ссылки со страниц товаров, ведущие на страницы категорий.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
3. Не менее важно проверить и «горизонтальную» структуру ссылок:</p>
<ul>
<li>Необходимо отследить ссылки на страницах категорий, ведущие на другие страницы категорий.</li>
<li>Также следует проанализировать ссылки со страниц товаров, ведущие на соответствующие им другие страницы товаров.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
4. Следующим шагом имеет смысл проверить ссылки, размещаемые внутри контента.</p>
<p style="text-align: justify;">
5. Важно следить и за ссылками, которые размещаются в нижней части (футере) сайта:</p>
<ul>
<li>Лучше избегать использования блоков ссылок вместо навигации.</li>
<li>Не желательно также ссылаться на целевые страницы, применяя оптимизированные анкоры.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
6. Анализ качества анкоров на страницах сайта также выступает значимым аспектом аудита.</p>
<p style="text-align: justify;">
7. Важно не упустить из виду битые и неработающие ссылки:</p>
<ul>
<li>С этой целью можно использовать инструменты Link Checker и Xenu.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
</p>
<h4 style="font-size: 14px; color: rgb(35, 35, 35);">
Оценка технические аспектов сайта выступает критически важным звеном исследования.</h4>
<p style="text-align: justify;">
На этой стадии оцениваются следующие факторы:</p>
<p style="text-align: justify;">
1. Правильность использования кодов перенаправдения 301. Для проверки качества оформления редиректов имеет смысл применять плагин <a href="https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/live-http-headers/" target="_blank" style="color: rgb(69, 138, 232); outline: none;">Live HTTP Headers</a> от Firefox.</p>
<p style="text-align: justify;">
2. Важно избежать неверных перенаправлений и анализировать сайт, исходя из этого аспекта.</p>
<ul>
<li>Следует проверять правильность установки кодов перенаправления 302 и 307, а также все аспекты реализации перенаправлений на другую страницу с помощью скрипта на javascript.</li>
<li>Эту процедуру можно проделать при помощи инструмента Screaming Frog.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
3. Необходимо отслеживать, указывают ли перенаправления на конечный URL, а также отслеживать все цепочки редиректов.</p>
<p style="text-align: justify;">
4. Все аспекты реализации перенаправлений с помощью скриптов на javascript важно подвергать глубокому исследованию.</p>
<p style="text-align: justify;">
5. Если на сайте присутствует контент, который отображается при помощи iFrames, то он также должен быть тщательно проанализирован.</p>
<p style="text-align: justify;">
6. Имеет смысл оценить техническую грамотность реализации на сайте технологии Flash, если таковая используется.</p>
<p style="text-align: justify;">
7. Важно проверить сайт наличие ошибок в Google Webmaster Tools. Традиционно Google WMT выдает список технических проблем, связанных с сайтом, таких как: ошибки категорий 400 и 500; страниц, не добавленных в XML-файл Sitemap; и отдельно - страниц, отдающих ошибку 404.</p>
<p style="text-align: justify;">
8. Отдельным пунктом выступает анализ XML-файлов Sitemap. На этой стадии важно проверить:</p>
<ul>
<li>Разработаны ли для сайта XML-файлы sitemap.</li>
<li>Не маскируют ли таким образом плохую архитектуру сайта.</li>
<li>Какие проблемы индексации испытывает сайт.</li>
<li>Исполняются ли для XML-файлов sitemaps соответствующие протоколы.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
9. Далее необходимо проанализировать, используются ли для перенаправления на каноническую версию сайта коды ответа сервера 301.</p>
<p style="text-align: justify;">
Также следует проверять:</p>
<p style="text-align: justify;">
10. Указан ли каноническая версия сайта в Google Webmaster Tools?</p>
<p style="text-align: justify;">
11. Указан ли основной URL при помощи атрибута rel=«canonical»:</p>
<ul>
<li>Здесь также важно убедиться, что атрибута rel=«canonical» указывает именно на исходную страницу сайта.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
12. Завершая этап, анализируют, применяются ли на сайте абсолютные URL-адреса вместо относительных.</p>
<p style="text-align: justify;">
</p>
<h4 style="font-size: 14px; color: rgb(35, 35, 35);">
Одним из наиболее важных аспектов аудита в наши дни является проверка скорости загрузки страниц сайта</h4>
<p style="text-align: justify;">
1. Прежде всего, проверяют время загрузки наиболее важных страниц ресурса:</p>
<p style="text-align: justify;">
2. Далее, используя инструмент <a href="http://checkgzipcompression.com/" target="_blank" style="color: rgb(69, 138, 232); outline: none;">Gzip Test</a>, необходимо убедиться, что gzip сжатие на сервере для сайта включено.</p>
<p style="text-align: justify;">
3. Затем проверяют правильность кэширования.</p>
<p style="text-align: justify;">
4. На следующем этапе анализируют наличие на сайте оптимизированных изображений.</p>
<ul>
<li>Узнать о том, как грамотно оптимизировать изображения, можно в <a href="https://developers.google.com/web/fundamentals/performance/optimizing-content-efficiency/image-optimization" target="_blank" style="color: rgb(69, 138, 232); outline: none;">справочном разделе Google</a>. <br></li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
4. Далее изучают возможности по оптимизации элементов CSS/JS /HTML.</p>
<p style="text-align: justify;">
5. Анализируют качество хостинга:</p>
<ul>
<li>Исследуют возможности использования CDN для оптимизации доставки и дистрибуции контента (в особенности графического) конечным пользователям Интернета.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
</p>
<h4 style="font-size: 14px; color: rgb(35, 35, 35);">
В наши дни на первое место выходит оценка мобильной версии сайта</h4>
<p style="text-align: justify;">
</p>
<p style="text-align: justify;">
1. В ходе быстрой проверки мобильных аспектов важно убедиться в том, что:</p>
<ul>
<li>Для сайта разработана мобильная версия.</li>
<li>Она правильно функционирует. Если у сайта возникают проблемы с мобильной версией, Google может воспринять это как негативный фактор ранжирования.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
2. Далее следует убедиться в том, что инструменты аналитики настроены с учётом мобильной версии сайта. Это особенно важно, если мобильный контент для ресурса создается отдельно от основной версии.</p>
<p style="text-align: justify;">
3. Если для сайта используется динамические настройки отображения контента, то имеет смысл применять HTTP-заголовок Vary:</p>
<ul>
<li>Этот позволит поисковой системе отличить мобильный контент от содержимого веб-сайта.</li>
<li>Узнать дополнительные подробности можно в разделе <a href="https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/configurations/dynamic-serving?hl=en" target="_blank" style="color: rgb(69, 138, 232); outline: none;">Google on dynamic serving</a>. <br></li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
4. Затем имеет смысл проанализировать, в каких именно аспектах интент пользователей мобильных устройств отличается от интента пользователей ПК. То есть, выяснить, с какими целями они обращаются к мобильной версии сайта, а с какими – к десктопной.</p>
<p style="text-align: justify;">
5. С точки зрения технических аспектов важно проверить сайт на наличие неработающих или неверно настроенных мобильных перенаправлений. Редиректы со страниц продуктов веб-версии сайта не должны приводить пользователей на главную страницу мобильной версии.</p>
<p style="text-align: justify;">
6. Важно также убедиться в том, что привязка мобильной версии сайта к десктопной осуществляется грамотно, то есть с использованием правильной разметки:</p>
<ul>
<li>Если для сайта разработана мобильная версия, то важно при помощи тега rel=«alternate» указать, что данная версия сайта соотносится с его десктопной версией.</li>
<li>Важно также использовать тег rel=«canonical» для указания веб-версии сайта в качестве исходной.</li>
<li>Официальная документация доступна <a href="https://developers.google.com/web/fundamentals/performance/optimizing-content-efficiency/image-optimization" target="_blank" style="color: rgb(69, 138, 232); outline: none;">здесь</a>.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
</p>
<h4 style="font-size: 14px; color: rgb(35, 35, 35);">
Особого внимания требует работа с мультирегиональными (международными) сайтами</h4>
<p style="text-align: justify;">
1. На первом этапе аудита важно проверить грамотность указания в URL-ах доменных зон:</p>
<ul>
<li>Например: site.com/uk/ или uk.site.com</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
2. Далее необходимо проверить правильность региональных настроек сайта:</p>
<ul>
<li>К примеру, если веб-сайт создается для конкретной страны, специфика региона должна быть прописана в настройках Google WMT?</li>
<li>Если сайт имеет международные разделы, то это также следует указать в настройках WMT?</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
3. На следующем этапе анализируют грамотность использования атрибутов rel="alternate" hreflang="x"</p>
<ul>
<li>Официальная документация доступна <a href="https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/configurations/dynamic-serving?hl=en" target="_blank" style="color: rgb(69, 138, 232); outline: none;">здесь</a>.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
4. Если есть несколько региональных версий одного и того же сайта создаются на одном языке (например, обе версии /us/ и /uk/ - на английском языке), необходимо обновить копию сайта, с тем, чтобы они распознавались поисковой системой как уникальные.</p>
<p style="text-align: justify;">
5. Важно убедиться, что валюта сайта совпадает со страной, на которую он ориентирован.</p>
<p style="text-align: justify;">
6. При этом структура URL-ов сайта должна быть на языке оригинала:</p>
<ul>
<li>Крайне нежелательно применять для URL-адресов настройки языка по умолчанию.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
</p>
<h4 style="font-size: 14px; color: rgb(35, 35, 35);">
На заключительном этапе проверяют настройки аналитики</h4>
<p style="text-align: justify;">
</p>
<p style="text-align: justify;">
1. Важно использовать код отслеживания для каждой страницы сайта:</p>
<ul>
<li>Проверить грамотность установки кода можно с помощью фильтра «custom», который доступен в инструменте Screaming Frog Crawl.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
2. Важно убедиться, что все инструменты сервиса Google Analytics настроены верно и показывают статистику без искажений.</p>
<p style="text-align: justify;">
3. Также важно убедиться в том, что аналитика по сайту позволяет отслеживать статистику в международном поиске.</p>
<p style="text-align: justify;">
4. Социально-демографические аспекты также должны учитываться верно.</p>
<p style="text-align: justify;">
5. Аккаунты Google Adwords и Adsense должны быть связаны между собой и грамотно привязаны к сайту:</p>
<ul>
<li>Инструкция по привязке аккаунтов AdWords доступна <a href="https://support.google.com/analytics/answer/1033961?hl=en" target="_blank" style="color: rgb(69, 138, 232); outline: none;">здесь</a>.</li>
<li>А инструкция по привязке аккаунтов AdSense – <a href="https://support.google.com/adsense/answer/6084409?hl=en" target="_blank" style="color: rgb(69, 138, 232); outline: none;">здесь</a>.</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
6. Важно исключить исключить из отчетов данные во внутреннему трафику. Более подробную информацию по данному вопросу можно найти <a href="https://support.google.com/analytics/answer/1034840?hl=ru" target="_blank" style="color: rgb(69, 138, 232); outline: none;">тут</a>. </p>
<p style="text-align: justify;">
7. Следует использовать параметр utm_medium для идентификации канала перехода.</p>
<ul>
<li>С этой целью имеет смысл применять <a href="https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=en" target="_blank" style="color: rgb(69, 138, 232); outline: none;">Компоновщик URL</a> (Google URL Builder).</li>
</ul>
<p style="text-align: justify;">
8. Желательно избегать переадресации страниц при помощи JavaScript и редиректов в мета-тегах. Это позволит снизить показатель отказов.</p>
<p style="text-align: justify;">
9. Важно грамотно настроить <a href="https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/events" target="_blank" style="color: rgb(69, 138, 232); outline: none;">отслеживание событий</a> с помощью analytics.js. Это позволит владельцу ресурса точнее понимать, как пользователи взаимодействуют с контентом на сайте.</p>
<ul>
<li>Более подробная информация по настройке веб-отслеживания доступна <a href="https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/events" target="_blank" style="color: rgb(69, 138, 232); outline: none;">в справочных ресурсах Google</a>.</li>
</ul>
<div>
<i style="text-align: justify;">Автор</i><span style="text-align: justify;">: </span><b style="text-align: justify;">Джефф Кеньон</b><span style="text-align: justify;"> (Geoff Kenyon)</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<i>Источник</i>: <a href="http://www.searchengines.ru/articles/samyy_polnyy_checklist.html">searchengines.ru</a></div>
</div>
</div>
</div>
