Инфографика: эмоции в email-маркетинге

16 инструментов для анализа сайтов-конкурентов

Рано или поздно любая компания, которая ведет свой бизнес в онлайне, задумывается о том, что неплохо бы узнать немного больше о рекламных стратегиях сайтов-конкурентов. К счастью, в сети есть немало инструментов, которые в этом помогут.

SEMrush

http://ru.semrush.com/
Сервис позволяет провести анализ конкурентных сайтов, источников трафика, ключевых слов, по которым конкуренты продвигаются в Google.

SEMrush предлагает большие аналитические отчеты по самым разным параметрам:

• ключевые слова, по которым сайт ранжируется в выдаче,
• распределение позиций в ТОПе,
• оптимизация страниц под мобильные устройства,
• основные конкуренты (поиск, контекст),
• ссылки,
• видеореклама,
• медийная реклама и т.д.

Стоимость: от $69,95 в месяц

SpyWords

http://spywords.ru/
Сервис предназначен для анализа контекстных кампаний и поискового продвижения конкурентов.

Возможности:
Детальная аналитика о контекстных кампаниях и позициях в органическом поиске сайтов-конкурентов:

• Запросы в контексте
• Позиции и тексты объявлений
• Оценка трафика
• Оценка бюджета
• Запросы в поиске
• Позиции в поиске
• Сниппеты и url страниц
• Динамика позиций

Стоимость: от 2000 рублей в месяц, также есть бесплатная версия с ограниченным количеством данных.

Prodvigator

http://prodvigator.ua/
Сервис анализирует контекстные кампании и позиции в выдаче сайтов-конкурентов в Яндекс и Google.

Возможности:

• анализ поисковых запросов, по которым показывается сайт в поиске и контексте,
• видимость сайта в поиске и история ее изменения,
• страницы с наибольшей видимостью,
• распределение фраз по позициям,
• история изменений количества фраз,
• сайты-конкуренты,
• сравнение доменов.

Стоимость: бесплатная базовая версия, платная – от $49 в месяц.

AdVodka
https://advodka.com/
Сервис анализирует топ20 результатов поисковой выдачи систем Яндекс и Google, включая органическую выдачу и блоки контекстной рекламы (SERP). Данные доступны по двум регионам: Москва и Санкт-Петербург.

Данные, которые предоставляет сервис:

• видимость домена в ТОП-20 Google и Яндекс,
• информация (запросы, бюджет, конкуренты, трафик и т.д.) по контексту и органике,
• список конкурентов,
• распределение ключевых запросов по позициям,
• cравнение доменов по ключевым словам и позициям.

Стоимость: бесплатная ограниченная версия, платная – от 980 рублей в месяц.

SimilarWeb

http://www.similarweb.com
Сервис позволяет получить информацию по любому сайту, а также провести сравнение ресурсов.

Данные, которые предоставляет сервис:

• трафик и вовлеченность пользователей,
• источники трафика,
• подробная разбивка данных по каждому источнику трафика,
• интересы аудитории,
• ключевые слова по органическому поиску и контексту,
• популярные страницы,
• сайты-конкуренты,
• анализ отрасли и популярных сайтов,
• аналитика приложений.

Стоимость: бесплатные базовые отчеты, платная версия от $199 в месяц.

Compete

https://www.compete.com/
Инструмент для мониторинга онлайн-конкурентов и отрасли.

Данные, которые предоставляет сервис:

• анализ трафика,
• сайты-конкуренты,
• сравнение сайтов.

Стоимость: от $208 в месяц

Alexa

http://www.alexa.com
Подробная информация по любому сайту.

Данные, которые предоставляет сервис:

• анализ поискового трафика,
• ссылки,
• скорость загрузки сайта,
• ключевые слова для поиска и контекста,
• сравнение нескольких сайтов.

Стоимость: от $9,99 в месяц.

Build With

http://builtwith.com/
Сервер, скрипты, виджеты, сервисы – в общем, все, что нужно знать о технической стороне сайта конкурентов.
Также есть глобальные отчеты по различным трендам.

Стоимость: анализ отдельного сайта – бесплатно, расширенный функционал – от $295 в месяц.

aTrends

http://atrends.ru/

Возможности:

• полный анализ конкурентов в Яндекс.Директе: объявления, ключевые слова, домены.

Стоимость: от 900 рублей.

ADVSE

http://advse.ru/

Возможности:

• отчет по сайтам, чья реклама была найдена в результатах поиска Яндекса и Google по определенным запросам,
• отчет по запросам, в ответ на которые реклама определенных сайтов была показана в Яндексе и Google.

Стоимость: от 20 до 350 рублей за один отчет, есть бесплатные отчеты-бонусы.

Raven Tools

https://raven-seo-tools.com/
Возможности:

• полный анализ сайта: от базовых метрик до дизайна

Стоимость: от $99 в месяц, есть бесплатная 30-ти дневная пробная версия.

SpyOnWeb

http://spyonweb.com

Возможности:

• сервис делает краткий анализ по основным характеристикам сайта,
• предоставляет информацию по сайтам, у которых полностью совпадает IP-адрес.

Стоимость: бесплатно.

Simply Measured

http://simplymeasured.com/free-social-media-tools/#i.1a4iic0l3efekx

Возможности:

• набор бесплатных инструментов для конкурентного анализа в социальных сетях.

Стоимость: бесплатно.

WhatRunsWhere

https://www.whatrunswhere.com/

Возможности:

• сервис анализирует рекламные кампании из 90+ рекламных сетей в 15 странах (включая Россию), предоставляя множество данных для конкурентного анализа.

Стоимость: от $175 в месяц.

AdBeat

https://www.adbeat.com

Возможности:

• данные по более чем 100 000 сайтов: рекламные кампании, размещения, объявления, примерные бюджеты для мобильных и десктопных кампаний.

Стоимость: от $249 в месяц.

SpyFu

https://www.spyfu.com

Возможности:

• детальный отчет по основным характеристикам сайта: конкуренты, позиции, ключевые слова, статистика по AdWords, ссылки.

Стоимость: можно получить небольшой бесплатный отчет-пример, платный функционал начинается от $49 в месяц. 

Медийные исследования: повышаем эффективность

Отдел медиаисследований — ключевой внутренний источник подготовки аналитических медиапродуктов, обеспечивающих подразделения компании необходимыми данными, методологическим и программным инструментарием для решения задач анализа, стратегического и тактического планирования

Внутри группы медиаотдел BrandScience является основным консультантом по отраслевым исследованиям, индустриальному и собственному программному обеспечению. Специалисты проводят тренинги для сотрудников как по работе непосредственно с медийным ПО, так и по особенностям интерпретации данных. Среди компетенций и соответствующих интеллектуальных продуктов отдела медиаисследований можно выделить следующие.

ОБЗОРЫ РЫНКА МЕДИА, ВЫЯВЛЕНИЕ ТРЕНДОВ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ

Мониторинг состояния и анализ влияния различного рода событий на медиарынок, бизнес клиентов, деятельность агентства, составление выводов и рекомендаций с дальнейшим оповещением всех заинтересованных лиц.

• Регулярная подготовка систематизированных обзоров медиарынка (Media Market Overview — MMO). Обзор представляет собой всесторонний актуальный анализ медиарынка России, в котором содержится подробный разбор текущего положения по всем значимым медиаканалам, выявление главных трендов по активности рекламодателей, политике сейлз-хаусов и медиапотреблению населения, прогнозы развития рынка медиа.
• Аналитическая поддержка агентств группы компаний и их клиентов, в частности: оценка медиаинвестиций рекламодателей, распределение маркетингового бюджета по портфелю брендов/по медиаканалам, оценка объемов инвестиций в рамках категорий в целом, анализ причин изменения медиапотребления как в целом по медиа, так и в рамках конкретного медианосителя и т.д.

Особо следует отметить такой типовой продукт, как отчет по конкурентной рекламной активности для клиентов. В отличие от предлагаемых в настоящее время громоздких отчетов по рекламной активности в виде массива таблиц и графиков на основе выгруженных из рекламного мониторинга данных, продукт BrandScience поставляется в виде компактной и удобной презентационной оболочки. Весь «видимый» отчет умещается фактически в одном интерактивном слайде с активными параметрами, выбираемыми клиентом, при этом вся полнота информации сохраняется и выводится в том порядке, какой выбирает пользователь.

ЭКСПЕРТИЗА В ИНТЕГРАЦИИ ИННОВАЦИОННЫХ ПРОДУКТОВ И ПОДХОДОВ К МЕДИАПЛАНИРОВАНИЮ

Самостоятельно, а также совместно с подразделениями BrandScience и другими игроками медиарынка отдел постоянно разрабатывает, тестирует и интегрирует в рабочий процесс новые инструменты и подходы для медиапланирования и исследования современных маркетинговых коммуникаций, например:

curVe, mediaTor, visioNer, sPrinter, sPutnik, gRadient и т.д. — инструменты планирования, позволяющие проводить выбор медиаканалов и оптимизировать распределение бюджета между ними, составлять оптимальное размещение по активным неделям и временным интервалам в течение суток и т.д. Инструменты имеют удобный интерактивный интерфейс и позволяют легко загружать и рассчитывать необходимые медиастатистики, а также интегрировать результаты планирования в общие медиапланы рекламной кампании.

Multi Media Calculator (MMC) — новый инструмент, позволяющий рассчитывать и оптимизировать распределение бюджета между разными медиа для максимизации эффективности всей рекламной кампании.

Основные возможности:

• Оптимизация совокупного охвата различных медиа;
• Оптимизация распределения бюджета между медиа с целью максимизации эффективного охвата рекламной кампании;
• Сравнение нескольких опций медиаплана с точки зрения ключевых медийных показателей.

Just married — исследование оценки качества контакта различных видеоформатов. Для эффективного планирования совместных видеокампаний в медиа (в первую очередь ТВ и интернет) необходимо учитывать качество контакта разных видеоформатов. Исследование Just married, проведенное MEDIA DIRECTION GROUP совместно с крупнейшими игроками рынка исследований и торговыми домами, позволяет сравнить качество контакта для последующего использования данных при планировании мультимедиа видеокампаний. Результаты исследования позволяют более объективно оценивать такие кампании.

«Самой перспективной задачей является кросс-медиа, или мультимедиа планирование, — говорит Андрей Агафонов, директор по медиаисследованиям BrandScience. — В условиях, когда человек сам выбирает контент, который хочет посмотреть/почитать, сам решает, где и как он это будет делать, планировать от каких-то конкретных медиа становится невозможно. 

Уже очень далеки времена, когда на ТВ у нас было 5,5 каналов, в киосках — 10–12 газет, а про интернет слышали только в продвинутых НИИ. Свой любимый журнал вы спокойно можете читать в цифровом виде. Или вы любите, как многие, перелистывать страницы? Как вы смотрите любимый сериал: дожидаетесь очередной серии по ТВ в прямом эфире, записываете и смотрите позже, скачиваете в интернете или просто включаете онлайн? Имея четкое понимание того, какой выбор в силу своих привычек делают люди, можно более эффективно выстраивать коммуникацию. Довольно забавно озвучивать эти мысли, учитывая, что впервые они были мной услышаны почти десять лет назад, но, тем не менее, это направление все еще считается перспективным и актуальным.

В прошлом году мы провели собственное исследование о качестве контакта с рекламой в ТВ и интернете, поскольку осознали, что этой информации нет на российском рынке, а на дворе был 2014 год. Бесспорно, есть кросс-медийные решения, подходы, основанные на теории. Но когда нужно ответить на простой вопрос: «Как эффективно, с точки зрения коммуникационных и бизнес-задач клиента, и оптимально, с точки зрения инвестиций, распределить медийный бюджет между ТВ, баннерной рекламой, онлайн-видео, наружкой, радио, прессой, SММ, мобильной рекламой, транспортом и т.п.», вся индустрия сталкивается со сложностями. В первую очередь эти сложности связаны с отсутствием измерений аудитории по многим направлениям. Это не вина исследовательских компаний: они обладают всеми инструментами и подходами для таких проектов, но для их реализации нужен интерес и инвестиции от индустрии. Во-вторых, следует понимать, что данные разных исследований нельзя просто «взять и смешать», у каждого исследования свои параметры. Получение кросс-медийных показателей на основе разных исследований во многих случаях является нерешаемой задачей. Справедливости ради нужно отметить, что с подобными проблемами сталкиваются во многих странах. Очень многое зависит от того, каким образом и какие компании занимаются количественными исследованиями в стране, если они разные — то, разумеется, задача подружить данные, например по ТВ и интернету, сильно усложняется. 

Везде, как и у нас, используются методы fusion (объединение разных данных по разным медиа): Великобритания, Дания, Италия, Германия и др. Но во многих странах, несмотря на то, что есть индустриальные исследования, мультимедийных решений нет. Там создают и используют собственные инструменты на основе имеющихся данных. Например, в Норвегии и Швеции наши коллеги из BrandScience также делают свои продукты по оценке эффективности ТВ + интернет. В целом, на мой взгляд, текущее состояние развития мультимедиа планирования в России, по сравнению с другими странами, соответствует нашему месту в рейтинге по объему рекламного рынка в мире, то есть не лидеры, конечно, но в 10–15 стран входим», — добавляет эксперт.

АВТОМАТИЗАЦИЯ ПРОЦЕССОВ ОБРАБОТКИ ДАННЫХ И АНАЛИЗА

Специалисты отдела работают над автоматизацией и исключением рутинных этапов из процесса исследований и планирования. Разрабатываемые макросы и другие программные продукты направлены на ускоренную обработку данных и минимизацию промежуточных операций. Это позволяет сосредоточиться на действительно содержательных и наиболее ответственных этапах планирования.

«ВНЕШНЯЯ» АНАЛИТИЧЕСКАЯ РАБОТА

Отдел медиаисследований BrandScience участвует от имени группы компаний MEDIA DIRECTION GROUP в составлении прогнозов как по общим трендам медиарынка, так и в рамках конкретных категорий. Также отдел медиаисследований помогает в разработке, изменениях, усовершенствованиях методологии подсчета рейтингов рекламных агентств индустриальными организациями. В рамках сетевой коммуникации аналитические данные регулярно поступают в головной офис, по его запросам также выполняются различные исследовательские проекты.

Разумеется, работа отдела невозможна без широкого использования синдикативных и заказных медиаисследований. BrandScience является клиентом следующих исследовательских компаний:

• TNS Russia (полный пакет по медиа);
• Synovate Comcon (исследования потребителей товаров и услуг, исследование обеспеченных потребителей, различные исследования потребительского поведения подростков, детей, мам, исследование онлайн-поведения россиян);
• ComScore (измерения онлайн-аудитории России и мира, измерения аудитории видео в интернете);
• «ЭСПАР-Аналитик» (измерения аудитории и мониторинг наружной рекламы).

«Если говорить о digital-планировании, то из классического медиапланирования оно позаимствовало сами принципы: максимизировать эффективность и доставить сообщение правильной аудитории в правильное время, а также канонические методы анализа с точки зрения теории (например, выбор эффективной частоты), — рассказывает Андрей Агафонов. — Инструменты в большинстве случаев уникальны. Модные новые термины, такие как CPM, CPC, CPL, CPA, Programmatic buying, RTB, DSP, Big Data, нынче все чаще произносятся, и, по большому счету, уже сейчас не существует понятия традиционного медиапланирования, основанного на показателях охвата кампании: появилось больше различных целей и больше возможностей оценивать эффективность на всех этапах взаимодействия с потребителем вплоть до покупки рекламируемого товара.

Если в традиционных медиа мы часто сталкиваемся с проблемой отсутствия информации и вынуждены придумывать, где найти, как сделать, разрабатывать какие-то свои уникальные способы анализа, проводить дополнительные исследования, то в digital настолько большой поток информации о каждом пользователе, о том, чем он занимается, что нужно просто собирать и анализировать ту информацию, которая поможет решить маркетинговые задачи клиента. Интернет как медийная площадка уникален тем, что для медиапленнера существует возможность донести рекламное сообщение до очень узкой целевой аудитории и показать его ровно столько раз, сколько нужно. Представьте, какие возможности открываются у рекламодателя, продающего товары для животных, если он может рассказать о своем товаре только тем людям, у которых есть животные, и никаким другим», — отмечает эксперт.

Источник

Как распознать фейк: пособие для журналистов и пользователей соцсетей

Фейки были всегда. Только раньше они назывались «газетной уткой», и скорость их распространения не была так велика, как сейчас, когда у всех под рукой есть интернет и возможность поделиться горячей новостью с окружающими

Сегодня выросла не только скорость распространения фейков, иногда количество повторных публикаций носит вирусный характер. Но при всех минусах интернета есть и немалый плюс – сеть дает возможность проверить информацию. 

Мы собрали советы, способные помочь как профессиональным журналистам, так и завсегдатаям социальных сетей, привыкшим радовать своих подписчиков острыми материалами. Итак, как узнать, подлинное ли сообщение вы прочитали?

«Британские ученые установили» – фраза недаром стала интернет-мемом. Огромное количество новостей начинается с предложения «По сообщению такой-то зарубежной газеты». На недостоверность может указывать отсутствие прямой ссылки на оригинал. Или же линк есть, но ведет на страницу издания в целом, а не на конкретную новость. Чтобы проверить информацию, можно найти сайт упомянутого СМИ, вбить в поиск ключевые слова и ознакомиться с результатами. Нередко получается так, что публикация действительно была, но вынесенная в заголовок громкой новости фраза вырвана из контекста и смысл оригинала сильно отличается от перевода.

Примерно так же проверяется подлинность цитат, которые используют как журналисты в своих статьях, так и блогеры при создании интересных постов. Скажем, многие встречали в сети душещипательное послание Джорджа Карлина, написанное им после смерти жены. Слова замечательные, но он их никогда не писал – они взяты из сборника молитв, проповедей и монологов «Точно сказанные слова» протестантского пастора Боба Мурхеда из Сиэтла. Сам же Карлин раздраженно обозвал приписываемые ему фразы «сопливой фигней». И таких примеров масса. Причем из-за тиражированности ложных цитат в первых строках результатов поиска постоянно оказываются ошибочные ссылки, и недоразумения продолжаются.

Необходимо проверять и подлинность фотографий. Тут фейки бывают самых разных видов. Например, сообщение о наводнении – а в качестве иллюстрации взято фото затопленных улиц, находившихся в другом полушарии три года назад. Это может быть некачественная работа бильд-редактора или самого журналиста, поставившего первую попавшуюся иллюстрацию подходящей тематики. Как в случае с ураганом Сэнди, когда в Twitter распространялась фотография, которая была сделана за месяц до описываемых событий.

Широко известен также случай с фейковым фото, одно время очень популярным в сети. На картинке матадор замер посреди боя рядом с быком. Надпись на фото гласила: «Окончание карьеры легендарного матадора Альваро Мунеро, также известного как Эль Пиларико. Он упал в раскаянии в середине боя, когда понял, что зверь не хочет с ним бороться». В действительности же на фото изображен неизвестный человек. Вероятнее всего, фотограф запечатлел момент, когда зверь был измучен, а матадор присел в ожидании его кончины. Альваро Мунеро на самом деле ушел из профессии после того, как был тяжело ранен быком и прикован к инвалидному креслу. После этого он стал яростным противником корриды.

Существует немало ресурсов, способных помочь провести оперативную проверку изображений на «фейковость»:

1. Findexif.com — бесплатный сервис, на который можно загрузить фотографию или дать ссылку на нее — он определит EXIF-данные (сведения, когда было сделано фото, каким устройством, параметры изображения, иногда можно определить и место съемки).
2. FotoForensics — сайт, который может сделать Error Level Analysis (ELA), то есть найти «дорисованные» или вставленные в фотографию при редактировании фрагменты. После обработки программа выдает снимок, где измененные области будут выделяться на фоне других. Кроме того, программа также предоставит EXIF-данные.
3. Google Search by Image, поиск в «картинках» «Яндекса» и программа TinEye – обратный поиск изображений, сюда можно загрузить фото, чтобы найти его оригинальный источник и посмотреть, где оно еще публиковалось.
4. JPEGsnoop – программа для установки на компьютер, позволяет посмотреть метаданные не только JPEG, но и форматов AVI, DNG, PDF, THM. Ее можно использовать для многих целей, например, она позволяет увидеть, редактировалось ли изображение, выявить ошибки в поврежденном файле.
5. Если метаданные фотографии по каким-то причинам недоступны, можно внимательно изучить снимок. Обычно в кадр попадает немало деталей, способных помочь идентифицировать место и время, – страна, погода, иногда даже сезон и другие тонкости, помогающие определить подлинность фото. Разобраться в местоположении можно с помощью Google Maps или Panoramio. Geofeedia – сервис, который обрабатывает посты Twitter, Flickr, YouTube, Instagram и Picasa с использованием GPS и затем представляет их в виде коллажа. Программа агрегирует результаты по заданному местоположению.

Примечательно, что поддельные фотографии могут встретиться даже в самых авторитетных источниках, таких как Reuters. В 2006 году сотрудник этого агентства фотограф Аднан Хаджж фальсифицировал снимки из Бейрута – города в клубах дыма после бомбардировки израильской авиации. Когда опубликованное фото разошлось по крупнейшим изданиям, профессиональные фотографы и блогеры стали замечать, что снимок подвергся обработке в Photoshop. Обнаружилось, что Хаджж позаимствовал и обработал снимок Бена Кертиса из Associated Press. И хотя фальсификатора уволили, а снимки его удалили из банка агентства, не исключено, что немало его произведений продолжают гулять по сети.

Можно также проверить личность человека, который распространяет информацию. Для этого есть несколько различных ресурсов, например Pipl.com – предназначен для поиска «интернет-следов» пользователя, помогает его идентифицировать и найти фотографии. Программа производит поиск во всех американских сетях (Facebook, LinkedIn, MySpace) – для этого нужно ввести имя и фамилию латиницей. Особенность сервиса в том, что поиск происходит в скрытом интернете (the deep Web), который игнорируется обычными системами.  Еще есть ресурс WebMii – ищет ссылку с именем человека, дает рейтинг «веб-видимости», с помощью которого можно установить фейковые аккаунты. Для поиска в Рунете можно использовать сервис people.yandex.ru.

Если не все, то хотя бы некоторые из перечисленных в этом обзоре действий должны войти у нас в привычку, тогда в интернет-пространстве станет гораздо легче найти правдивую информацию.

Источник: adindex.ru